Frost&Sullivan称中放宽健康食品销售政策

    发布时间：2006年5月26日

　　对于保健品的好处所产生的日益浓厚的兴趣正推动着保健品在中国的使用。政府旨在放宽以往对健康食品销售方面所做的约束的政策正在助推保健品市场需求的发展。Frost & Sullivan（网址：http://www.food.frost.com）研究发现，2005年中国保健品市场价值为125亿美元。 

　　Frost & Sullivan 项目经理 Kathy Brownlie 指出：“保健产品已经被认为可以减轻由不均衡饮食所引起的一些问题。”

　　随着消费者健康意识的提高，政府也更加重视公众健康的改善。具体的例子包括：2005年保健食品注册规定的定案、保健食品广告宣传检查与管理透明的措施的出台，以及当前关于争取保健品直销方面监管部门的许可的努力。

　　尽管如此，消费者保健品相关知识的贫乏依然是保健品生产商所面临的一个重大挑战。总的来说，公众还是怀疑保健品的生产商所宣称的卫生保健方面的好处。消极的媒体报道也影响了这个行业的形象。

　　Brownlie 女士说：“为了提高人们在这方面的了解和信心，生产商已经在广告活动方面进行了投资，因而这方面的成本最近几年一直在攀升。”

　　由于中国保健品市场的一些细分市场继续实现较高的增长率，与此同时市场竞争加剧，目标集中的战略将成为成功的关键。很多公司正在使用创新的市场战略和产品品牌创建方法来巩固自己的市场地位。